Sosiale medier

5
(5)

Post bilde: Blitz | © Bilde av PIRO på Pixabay

Selv om jeg åpnet en annen Mastodon-konto i dag og en Instagram-konto for noen dager siden, er jeg nå enda mer overbevist om at sosiale medier faktisk er døde i dag – digitale zombier, for å si det sånn.

Uansett liker jeg ikke sosiale medier lenger, verken Bluesky eller Linkedin, de to kontoene jeg bruker for øyeblikket.

Og så venter jeg bare til resten av verden ikke vet hva de skal gjøre med sosiale medier lenger.


Hvor nyttig var dette innlegget?

Klikk på stjernene for å rangere innlegget!

Gjennomsnittlig vurdering 5 / 5. Antall anmeldelser: 5

Ingen anmeldelser ennå.

Jeg beklager at innlegget ikke var nyttig for deg!

La meg forbedre dette innlegget!

Hvordan kan jeg forbedre dette innlegget?

Sidevisninger: 27 | I dag: 1 | Teller siden 22.10.2023. oktober XNUMX

Dele:

  • En interessant analyse av sosiale medier fra Dr. Eike Wenzel i februar 2024 Megatrend nyhetsbrev fra Institute for Trend and Future Research, Heidelberg

    >>

    2. Digitalisering / sosiale medier

    Sosiale medier skumring – demagogisk skumring? Hvor er den populistiske splittende diskursen på vei?

    De store sosiale medieplattformene trekker seg fra salg av politisk kommunikasjon. Grunnen til dette: frykten for straff og forbud. Det er imidlertid uaktsomt at det politiske sentrum neglisjerer sosiale medier – som blant annet vist av suksessen til AfD på TikTok.

    I følge Chartbeat, et markedsundersøkelsesfirma som måler trafikk mellom medieselskaper og sosiale medieplattformer, falt mengden internettrafikk som ble rettet av Facebook til medieselskaper i fjor med 48 prosent og med X (tidligere Twitter) med 27 prosent. De tidligere stjernene i virale sosiale medier-innlegg forlater: I fjor ble BuzzFeed News stengt og Vice News ble drastisk redusert.

    Men selv for betalingsvillige kandidater blir det stadig vanskeligere å plassere budskapet sitt på den nye offentlige plassen. For det første vil noen av de nye digitale plattformene ikke ha pengene dine. TikTok forbyr politisk reklame fullstendig. Tråder er mindre enn ett år gammel og selger ikke annonser i det hele tatt. Strømmetjenester, som står for en større andel av TV-seingen i Amerika enn kringkasting eller kabel, er også forsiktige: Netflix, Amazon Prime Video og Disney+, de største streamerne, har så langt nektet å kjøre politiske annonser, selv om det kan endre seg.

    Nedgangen i deling, posting og polarisering har ført til fremveksten av det Reuters Institute kaller den "passive nyhetsforbrukeren", som ser nyhetene, men ikke kommenterer, deler eller på annen måte engasjerer seg i den. (se også vår analyse av hvordan sosiale medier går tilbake til privat TV fra 90-tallet) Denne retrotrenden er for tiden mest avansert i vestlige land: I Storbritannia er 68 prosent av voksne nå klassifisert som «passive» nyhetsforbrukere, og bare én av ti er innlegg om det.

    Det grunnleggende problemet er at politiske annonser på sosiale medier ikke fungerer så bra som før. Anti-sporingsjusteringene introdusert av Apple i 2021 har gjort det vanskeligere å målrette annonser, noe som reduserer avkastningen på investeringen. Facebook-annonseutgifter vil være lavere denne valgsyklusen enn i 2020, spår AdImpact, selv om det samlede politiske annonseutgiftene forventes å øke med rundt 30 prosent.

    Å trekke seg tilbake til den private sfæren gjør ikke demagogens jobb lettere

    Laut Andrew Arenge, en forsker ved University of Pennsylvania, brukte politikere 244 millioner dollar på annonser på Facebook og Instagram i Amerika i løpet av de siste seks månedene, sammenlignet med 320 millioner dollar i samme periode av 2020-syklusen. Metas annonseregnskap viser for eksempel at Donald Trump brukte bare rundt $90 400.000 på de to plattformene i løpet av de XNUMX dagene frem til valgmøtene i Iowa forrige måned. "Dette er ganske skremmende tall sammenlignet med det vi har sett tidligere år," forklarer Reid Vineis of Majority Strategies, et republikansk konsulentfirma, fortalte The Economist. Hans enkle forklaring: "Plattformen er mindre effektiv."

    Det vanskeligste er å nå de millioner av små gruppechatter, spesielt WhatsApp, der store deler av boblen i sosiale medier har trukket seg tilbake. Det som foregår i de krypterte rommene er ugjennomsiktig selv for plattformene som betjener dem. Men budskapsutvekslingen avtar også i grupper og blir mindre politisk. Andelen voksne som legger ut ukentlige nyhetsartikler via direktemeldingsplattformer steg fra 2023 prosent til 17 prosent i løpet av de fem årene til 22, målte Reuters Institute.

    Men viktig, og ikke mindre problematisk enn de giftige kommunikasjonsforholdene på Internett under den amerikanske valgkampen i 2016 og 2020: den gjenværende harde kjernen av aktive deltakere i det offentlige nettområdet er uforholdsmessig mannlig og politisk radikalisert. En tredjedel av politikere som beskriver seg selv som «veldig» høyre eller venstre er fortsatt aktivt involvert, mens bare 22 prosent av sentrumspolitikerne gidder å vise ansiktene sine på sosiale medier, ifølge Reuters. I Tyskland er trolig TikTok-opptredenen til den høyreekstreme AfD den avgjørende strategien som er ansvarlig for suksessen i meningsmålingene.

    AfD-aktørene forsto raskt hva TikTok handlet om. De opptrer ikke som en part, men nærmer seg brukere gjennom direkte kommunikasjon og enkle meldinger. Nynazisten presenterer seg selv på videoplattformen Maximilian Krah, AfDs toppkandidat i den europeiske valgkampen, like tilgjengelig ved å ta med seg lokalsamfunnet inn i arbeidshverdagen og filme seg selv i delstatsparlamentet eller ved offentlige arrangementer. Han snakker direkte til sine følgere på TikTok. "De andre" er erklært å være fienden: trafikklysregjeringen, for eksempel, eller "media".
    <<