Innleggsbilde: Hestemarked 2020
Markeder har eksistert i uminnelige tider, de ble i begynnelsen brukt til utveksling av varer og til overføring av teknologi og ideer mellom de enkelte folkegrupper og sikret dermed hele menneskehetens videre utvikling i tillegg til langdistansehandel.
Siden middelalderen var markedsrettigheter den foreløpige fasen til byrettigheter og sørget for at byer som Heilbronn kunne utvikle seg.
Senere, i tillegg til de mest mangfoldige markedene, ble det lagt til messer, som gjorde det mulig for produsenter og selgere å fremtredende vise sine varer eller tjenester og som et resultat selge dem godt.
Markedene og messene bød ikke bare besøkende på mat og drikke, men også annen underholdning, som til slutt økte attraktiviteten til de respektive markedene og messene ytterligere.
For å gjøre det hele enda mer attraktivt for besøkende ble det bygget markeds- og utstillingshaller i de større byene, som fortsatt setter standard i dag, med Markedshaller ble virkelige attraksjoner mange steder og brakte den respektive byen internasjonalt rykte.
I mellomtiden har Internett og World Wide Web gitt andre og, for mange mennesker, langt mer praktiske måter å handle på eller finne ut om de nyeste produktene og trendene. I tillegg gjør disse digitale markedene og messene det mulig for alle å ta del og delta på dem, uavhengig av hvor de er.
Denne utfordringen, som faktisk ikke lenger er helt ny, kan møtes ved å øke underholdningskomponenten på den ene siden og styrke kjernekompetansen til et marked eller en messe på den andre.
Siden førstnevnte har en tendens til å resultere i at ditt eget arrangement er i konkurranse med festivaler og feiringer og dermed ikke bare "posjert" på andre områder, men risikerer også å redusere det faktiske og nødvendige klientellet for de aktuelle standoperatørene ytterligere.
Derfor tror jeg det er nødvendig å huske den faktiske kjernekompetansen til det respektive markedet eller messen og å promotere og utvide dem kraftig. For ved å øke kjernekompetansen, gjenvinner disse arrangementene det nødvendige ryktet for å kunne holde stand mot sine digitale konkurrenter, samt et unikt salgsargument sammenlignet med de andre festivalene og feiringene, som i tillegg styrker deres attraktivitet for hele publikum.
Festivaler og feiringer er en viktig del av menneskelig sameksistens, men det har alltid vært markedene og messene som utgjør byene og hjelper samfunnet som helhet.
"En person som ikke kan erverve eiendom, kan ikke ha andre interesser enn å spise så mye og å arbeide så lite som mulig."
Adam Smith, The Wealth of Nations (1776: Bok III, kapittel 2)
